Кластеризация

Кластеризация предлагает, как разложить фразы по страницам сайта. Keys умеет три способа: по общим адресам в выдаче, с ИИ поверх выдачи и бесплатно по словам. Результат это предложение: вы его смотрите, правите названия, убираете лишнее, и только по кнопке «Создать группы» фразы переезжают в новые группы. До этого группы проекта не меняются.

Три способа

Как запустить

1. Нажмите «Данные» → «Кластеризация…».
2. В поле «Как» выберите способ и настройте его (ниже).
3. Для выдачи и ИИ проверьте поле «Регион выдачи»: в этом регионе Keys снимет выдачу для фраз, у которых её ещё нет.
4. В поле «Какие фразы» выберите отмеченные, всю таблицу или весь проект. Нужно хотя бы две фразы.
5. Нажмите «Запустить». Когда задание закончится, окно с результатом откроется само, если страница проекта открыта.

По выдаче

• «Общих адресов в топ-10, не меньше»: от 2 до 7, по умолчанию 3. Чем больше, тем мельче и точнее кластеры.
• «Жёстко»: фраза входит в кластер, только если у неё достаточно общих адресов со всеми фразами кластера. Без галочки достаточно общих адресов с главной фразой кластера, это самая частотная фраза. Жёсткий режим даёт меньше склеек по ошибке, но больше маленьких кластеров.

Фразы перебираются от самых частотных к редким, частота берётся точная ("!"), а если её нет, базовая. Кластер называется по главной фразе.

Откуда берётся выдача

Если у фразы уже есть сохранённый топ-10 (снятый заданием «Выдача и позиции» или перенесённый из KeyCollector), используется он, Яндекса в первую очередь, иначе Google. Для фраз без выдачи Keys снимает её сам: Яндекс, топ-10, компьютер, в регионе из поля «Регион выдачи». Эта выдача входит в цену кластеризации.

Деньги берутся только за фразы, у которых в итоге есть выдача. Фразы, по которым выдачу получить не удалось, в кластеризации не участвуют и не оплачиваются, в окне результата будет строка «Без выдачи (не участвовали): N».

С ИИ

Выдача хорошо находит фразы с одинаковым ответом поисковика, но не понимает намерение человека. Поэтому способ «ИИ» работает в два шага:

1. Keys строит заготовки кластеров по выдаче: фразы с 3 общими адресами в топ-10 при «крупно», с 4 при других вариантах детальности. Фразы без выдачи собираются в заготовки по словам: из одних и тех же слов в любом порядке и форме.
2. Большая языковая модель объединяет их в группы по правилу «одна страница сайта под один интент», даёт каждой группе название из 2-6 слов и интент: коммерческий, информационный, навигационный или смешанный.

Модель не смешивает коммерческие запросы («купить», «цена», «заказать») с информационными («как», «что такое», «отзывы») и не объединяет разные товары, услуги, города и бренды. Если модель не ответила, в результате остаются кластеры по выдаче, и такие фразы оплачиваются по цене кластеризации по выдаче.

«Снять недостающую выдачу». С галочкой (по умолчанию) Keys сначала снимает топ-10 Яндекса для фраз, у которых его ещё нет, в выбранном регионе: так заготовки точнее, но на большом ядре съём занимает время. Без галочки выдача не снимается и регион не нужен: где выдача уже есть, она учитывается, остальные фразы модель раскладывает по смыслу. Так быстрее, особенно если позиции ещё собираются. Цена одна и та же.

«Детальность ИИ»:

• «крупно» (по умолчанию): группа это раздел сайта или большая статья, в неё попадают разные стороны одной темы. На нашей проверке этот вариант оказался ближе всего к ручной группировке специалиста;
• «обычно»: одна страница на подтему, стороны темы, которые принято раскрывать отдельными статьями, идут разными группами;
• «мелко»: в группе только переформулировки одного и того же запроса.

По словам

Бесплатный быстрый способ, как «анализ групп» в KeyCollector. Каждая фраза попадает в группу по своему самому частому в выборке слову. Слова, которые есть больше чем в 60% фраз (например, «кальян» в ядре про кальяны), не берутся, иначе всё ядро оказалось бы в одной группе. Предлоги и другие слова из списка «Не учитывать слова» окна «Неявные дубли» не учитываются. Группа называется этим словом в начальной форме. Регион и выдача не нужны.

Окно результата

Окно «Кластеры» открывается само по окончании задания. Позже его можно открыть кнопкой «Открыть» у этого задания во вкладке «Процессы».

• Слева кластеры: галочка, название, интент («комм.», «инфо», «навиг.», «смеш.»; только у ИИ) и число фраз. Поиск «Найти кластер или фразу», галочка «только из 2+ фраз» (включена), сортировка «по размеру», «по частоте» или «по названию». Кластеры из одной фразы по умолчанию не отмечены.
• Справа фразы выбранного кластера: фраза, «Сейчас в группе», точная частота. Поле «Название группы» меняет название кластера. Крестик «×» убирает фразу из кластера, в своей группе она останется.
• Внизу счёт «Кластеров: N · отмечено N (N фраз)», поле «Создать в группе» и кнопки «Закрыть» и «Создать группы».

В списке показываются первые 3 000 кластеров, уточните поиск, если нужен кластер дальше. Фразы, удалённые из проекта после кластеризации, в окне не показываются.

Колонка в таблице

Кнопка «Колонка в таблице» добавляет в основную таблицу колонку «Кластер»: у каждой фразы название её кластера. Колонку можно сортировать, фильтровать и выгрузить в Excel или CSV вместе с таблицей. Так удобно проверить кластеры рядом с частотами и позициями или отдать предложение клиенту, ничего не меняя в группах. Колонка временная: убрать её можно крестиком на фишке «колонка «Кластер»» над таблицей, после перезагрузки страницы её нет.

Создать группы

1. Отметьте нужные кластеры и при необходимости поправьте названия.
2. В поле «Создать в группе» выберите родителя: по умолчанию выбранная в дереве группа или «в корне».
3. Нажмите «Создать группы».

На каждый отмеченный кластер создаётся группа с его названием, фразы переносятся в неё, галочки у них снимаются. Если у выбранного родителя уже есть группа с таким же названием (регистр не важен), фразы идут в неё. Если фраза оказалась в двух кластерах, она остаётся в первом. Итог: «Создано групп: N, перенесено фраз: N». Всё это одна правка проекта, она отменяется Ctrl+Z. За раз можно создать до 20 000 групп.

Цена

Пример. 3 000 фраз на тарифе «Команда» (скидка 20%): по выдаче не больше 60 ₽, с ИИ не больше 216 ₽, по словам бесплатно. Выдача для фраз без неё уже входит в эти суммы. Подробнее о резерве: Задания: цена, резерв и списание.

Пример: ядро стоматологии

1. После сбора, частотности и чистки в группе «Имплантация» 1 800 фраз. Выберите группу, откройте «Кластеризация…», способ «ИИ», детальность «крупно», «Какие фразы»: «вся таблица».
2. В результате, например, «Имплантация зубов цена» (комм.), «Имплантация под ключ» (комм.), «Противопоказания к имплантации» (инфо), «Имплантация зубов отзывы» (инфо).
3. Нажмите «Колонка в таблице», отсортируйте таблицу по колонке «Кластер» и проверьте спорные фразы. Лишние уберите крестиком в окне.
4. «Создать в группе»: «Имплантация», затем «Создать группы». Если результат не понравился, Ctrl+Z вернёт фразы на место.

Чего нет

• Недостающая выдача для кластеризации снимается только по Яндексу.
• Обычная кластеризация не раскладывает фразы по готовой структуре сайта: совпадение есть только по названию группы у выбранного родителя. Разложить по существующим группам и страницам сайта умеет ИИ-помощник (beta).
• Кластеризация сама ничего не переносит: пока не нажата «Создать группы», группы проекта прежние.